Банковский менеджмент и маркетинг

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ГОСУДАРСТВННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

ВСЕРОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

по дисциплине

Банковский менеджмент и маркетинг

Для студентов, обучающихся по специальности 080105.65 «Финансы и кредит»

Москва 2011

Рабочую программу разработали:

Д. э. н. профессор, академик РАЕН Жуков Е. Ф.

К. э. н. профессор Литвиненко Л. Т.

К. э. н. доцент Басс А. Б.

К. э. н. доцент, академик РАЕН Удалищев Д. П.

Рабочая программа утверждена на заседании кафедры денег, кредита и ценных бумаг

Зав. кафедрой доктор экономических наук, профессор, академик РАЕН Жуков Е. Ф.

Рабочая программа одобрена на заседании

Научно-методического совета ВЗФЭИ

Банковский менеджмент и маркетинг. Рабочая программа. Для студентов, обучающихся по специальности 080105.65 «Финансы и кредит» специализация «Банковское дело» – М. ВЗФЭИ, 2011

ББК__________

© Всероссийский заочный

финансово-экономический

институт (ВЗФЭИ), 2011

1. ПРЕПОДАВАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ, ЕЕ МЕСТО

В УЧЕБНОМ ПРОЦЕССЕ

Специальный курс «Банковский менеджмент и маркетинг» является важной частью подготовки специалистов по банкам и банковской деятельности. Цель данного курса дать теоретические и практические знания о банковском менеджменте и маркетинге, ко­торые применяются в мировой банковской практике, а также дея­тельности российских коммерческих банков. Цель спецкурса со­стоит в том, чтобы показать роль банковского менеджмента и мар­кетинга в современной банковской практике, выявить, как осу­ществляется и формируется банковский менеджмент и маркетинг, каков механизм их функционирования, какое место они занимают при разработке банковской политики и практической деятельности.

Спецкурс «Банковский менеджмент и маркетинг» пред­усматривает изучение двенадцати основных тем, в которых рассматри­ваются понятие и сущность банковского менеджмента и маркетин­га, их составные части и элементы, методы формирования страте­гии и принятия решений, системы внутрибанковского управления, управление банковской деятельностью и персоналом, маркетинго­вая политика банков, маркетинговая политика специализированных не банковских кредитно - финансовых институтов сегментация банковского рынка, «перелом­ные точки» маркетинга, управление ликвидностью, активными и пассивными операциями и ряд других вопросов, связанных с бан­ковским менеджментом и маркетингом.

Основной задачей изучения дисциплины «Банковский ме­неджмент и маркетинг» является реализация требований, устано­вленных в Государственном стандарте высшего профессионального образования к подготовке специалистов в области банковской дея­тельности, разработки банковской политики, управления банком, его отдельными подразделениями и персоналом, выработке бан­ковского маркетинга и рекламы.

2. Задачи изучения дисциплины:

В ходе изучения дисциплины ставятся следующие задачи:

показать роль банковского менеджмента и маркетинга в разработке банковской деятельности и политики;

раскрыть структуру, содержание и значение управления банками для осуществления сложных многосторонних операций коммерческих банков на рынке;

проанализировать основные методы, применяемые в бан­ковском менеджменте и маркетинге;

показать отдельные элементы банковского менеджмента и маркетинга для регулирования банковской деятельности и разра­ботки банковской политики.

В результате изучения дисциплины студенты должны:

знать:

- понятие и сущность банковского менеджмента и маркетинга;

- основные элементы и структуру банковского менед­жмента и маркетинга;

- методы разработки целей, стратегии и выполнения их в рамках управления банком;

- систему обеспечения банковского менеджмента и ее основные элементы;

- методы и поэтапность разработки принятия решений при управлении банком;

- содержание и элементы банковского маркетинга в целях расширения банковского рынка;

- основные методы реализации банковского маркетинга для юридических и физических лиц;

- основные методы реализации банковского маркетинга в специализированных не банковских кредитно-финансовых институтах;

- различать банковский менеджмент и банковский маркетинг, показать их различие;

- охарактиризовать основные элементы банковского менед­жмента и маркетинга;

- объяснять цели, задачи, стратегию при управлении банком;


    		•