Банковский менеджмент и маркетинг
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ГОСУДАРСТВННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
ВСЕРОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ
ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
по дисциплине
Банковский менеджмент и маркетинг
Для студентов, обучающихся по специальности 080105.65 «Финансы и кредит»
Москва 2011
Рабочую программу разработали:
Д. э. н. профессор, академик РАЕН Жуков Е. Ф.
К. э. н. профессор Литвиненко Л. Т.
К. э. н. доцент Басс А. Б.
К. э. н. доцент, академик РАЕН Удалищев Д. П.
Рабочая программа утверждена на заседании кафедры денег, кредита и ценных бумаг
Зав. кафедрой доктор экономических наук, профессор, академик РАЕН Жуков Е. Ф.
Рабочая программа одобрена на заседании
Научно-методического совета ВЗФЭИ
Банковский менеджмент и маркетинг. Рабочая программа. Для студентов, обучающихся по специальности 080105.65 «Финансы и кредит» специализация «Банковское дело» – М. ВЗФЭИ, 2011
ББК__________
© Всероссийский заочный
финансово-экономический
институт (ВЗФЭИ), 2011
1. ПРЕПОДАВАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ, ЕЕ МЕСТО
В УЧЕБНОМ ПРОЦЕССЕ
Специальный курс «Банковский менеджмент и маркетинг» является важной частью подготовки специалистов по банкам и банковской деятельности. Цель данного курса дать теоретические и практические знания о банковском менеджменте и маркетинге, которые применяются в мировой банковской практике, а также деятельности российских коммерческих банков. Цель спецкурса состоит в том, чтобы показать роль банковского менеджмента и маркетинга в современной банковской практике, выявить, как осуществляется и формируется банковский менеджмент и маркетинг, каков механизм их функционирования, какое место они занимают при разработке банковской политики и практической деятельности.
Спецкурс «Банковский менеджмент и маркетинг» предусматривает изучение двенадцати основных тем, в которых рассматриваются понятие и сущность банковского менеджмента и маркетинга, их составные части и элементы, методы формирования стратегии и принятия решений, системы внутрибанковского управления, управление банковской деятельностью и персоналом, маркетинговая политика банков, маркетинговая политика специализированных не банковских кредитно - финансовых институтов сегментация банковского рынка, «переломные точки» маркетинга, управление ликвидностью, активными и пассивными операциями и ряд других вопросов, связанных с банковским менеджментом и маркетингом.
Основной задачей изучения дисциплины «Банковский менеджмент и маркетинг» является реализация требований, установленных в Государственном стандарте высшего профессионального образования к подготовке специалистов в области банковской деятельности, разработки банковской политики, управления банком, его отдельными подразделениями и персоналом, выработке банковского маркетинга и рекламы.
2. Задачи изучения дисциплины:
В ходе изучения дисциплины ставятся следующие задачи:
показать роль банковского менеджмента и маркетинга в разработке банковской деятельности и политики;
раскрыть структуру, содержание и значение управления банками для осуществления сложных многосторонних операций коммерческих банков на рынке;
проанализировать основные методы, применяемые в банковском менеджменте и маркетинге;
показать отдельные элементы банковского менеджмента и маркетинга для регулирования банковской деятельности и разработки банковской политики.
В результате изучения дисциплины студенты должны:
знать:
- понятие и сущность банковского менеджмента и маркетинга;
- основные элементы и структуру банковского менеджмента и маркетинга;
- методы разработки целей, стратегии и выполнения их в рамках управления банком;
- систему обеспечения банковского менеджмента и ее основные элементы;
- методы и поэтапность разработки принятия решений при управлении банком;
- содержание и элементы банковского маркетинга в целях расширения банковского рынка;
- основные методы реализации банковского маркетинга для юридических и физических лиц;
- основные методы реализации банковского маркетинга в специализированных не банковских кредитно-финансовых институтах;
- различать банковский менеджмент и банковский маркетинг, показать их различие;
- охарактиризовать основные элементы банковского менеджмента и маркетинга;
- объяснять цели, задачи, стратегию при управлении банком;