Банковский маркетинг (стр. 1 )

Банковский маркетинг

lekcii. /

СОДЕРЖАНИЕ

Тема 1. Основы банковского маркетинга. 8

1.1. Маркетинг как элемент менеджмента. 9

1.3. Необходимость и причины появления банковского маркетинга 19

Тема 2. Сущность банковского маркетинга.

Особенности банковского продукта. 24

2.1. Сущность банковского маркетинга, его признаки. 25

2.2. Функции банковского маркетинга. Анализ определений банковского маркетинга. Роль банковского маркетинга

2.3. Концепции банковского маркетинга (производственная, товарная, сбытовая, маркетинговая) 32

2.4. Цели и задачи банковского маркетинга. 34

2.5. Банковские операции и услуги. 35

2.6. Специфика банковского продукта, его уровни. Ступенчатый характер банковского маркетинга 43

2.7. Принципы и приемы банковского маркетинга.

Активный и пассивный маркетинг. 50

Тема 3. Организация банковского маркетинга. 54

3.1. Процесс осуществления маркетинга. 55

Тема 4. Система банковского маркетинга. 67

4.1. Среда маркетинга: микросреда и макросреда.

Элементы системы банковского маркетинга. 68

4.2. Определение маркетинговых возможностей банка. Значение банковской отчетности в деятельности банка. Анализ баланса банка. 71

4.3. Содержание и роль аналитической работы в банке. 88

4.4. Система маркетинговых исследований.

4.5. Основные черты информации, источники информации.

4.6. Анализ рынка: определения конкурентной позиции

и проведение сегментации рынка.

Тема 5. Виды маркетинговых стратегий банка.

5.1. Планирование маркетинга и формулирование

5.2. Разработка банковской стратегии. Понятие «стратегия», эволюция концепций стратегий, пирамида целей.

7.4. Система маркетингового контроля, его виды.

ВВЕДЕНИЕ

Николаева Татьяна Петровна, к. э. н. доцент кафедры Фи­нансы, кредит и банковское дело, МЭСИ.

Регулирование российского банковского сектора в пере­ходной экономике / Сб. науч. тр. Проблемы развития финан­сово-кредитных отношений и бизнеса. - М. МЭСИ, 1996.

Государственное регулирование денежно-кредитных от­ношений / Сб. науч. тр. Проблемы развития инвестиций, финансов и банковского дела. - М. МЭСИ, 1997.

Степень отражения надежности российских коммерче­ских банков в рейтингах / Сб. науч. тр. Совершенствование экономической теории и практики хозяйствования. - М. МЭСИ, 1998.

Государственное регулирование банковского сектора экономики. Актуальные проблемы современного управления и экономики / Межвузовский сб. науч. тр. М. ИНИОН РАН, 2002.

Роль банков в экономике, сущность и функции. Про­блемы трансформации современной российской экономики: теория и практика организации обеспечения управления. Второй международный научно-практический семинар. - М. ИНИОН РАН, 2003.

Роль Банка России в исполнении бюджета. // Проблемы эффективности функционирования банковской системы. - М. МЭСИ, 2007.

Банковский сектор России: особенности регулирования и перспективы развития / Научные исследования в области экономики, информационных технологий и юриспруденции с использованием технологий E-Learning». - М. МЭСИ, 2007.

2. Предмет и актуальность курса

Предметом изучения настоящего курса являются: теоре­тические и практические основы организации банковского маркетинга в условиях развития рыночных отношений в Рос­сии.

Банковский маркетинг является важной сферой эконо­мических отношений и элементом системы управления бан­ком. Он способствует формированию необходимых знаний у современных руководителей банков, менеджеров и специали­стов.

3. Цели и задачи курса

Изучение курса направлено на формирование у студен­тов знаний теоретических основ и практических навыков в области организации банковского маркетинга, усвоение его принципов в условиях развития рыночных отношений и рос­сийской банковской системы.

В процессе изучения курса студенты знакомятся с основ­ными терминами, понятиями, принципами и методами орга­низации банковского маркетинга. Они получают представле­ние: об истории его развития, сущности и цели, системе мар­кетинга, исследовании банковского рынка, разработке и реа­лизации конкурентных стратегий.

Задачей курса является реализация требований, установ­ленных Государственным общеобразовательным стандартом высшего профессионального образования к подготовке спе­циалистов по вопросам организации банковского маркетинга.

4. Сфера профессионального использования

На современном этапе развития банковской системы России высокие требования предъявляются к уровню знаний в сфере банковского маркетинга. Без высококвалифицирован­ных специалистов в этой области невозможно развитие ры­ночных отношений и успешное продвижение банковских ус­луг от производителя к потребителю.

Специалисты, изучившие курс «Банковский маркетинг», могут реализовать полученные знания в своей профессио­нальной деятельности в кредитных организациях.

5. Для изучения данной дисциплины студент должен знать:

экономическую теорию, макро - и микроэкономику, ос­новы бизнеса, финансы и кредит, бухгалтерский учет. банков­ское дело, финансовый менеджмент в кредитных организаци­ях и др. дисциплины.

6. Распределение времени по темам и видам занятий





  •